¿Hablamos de monetización de blogs de viajes?

Coincidiendo con la celebración del Fitur 2012 en Madrid, se ha reactivado el debate sobre la creciente importancia de los blogs de viajes en la promoción turística y la tendencia a la profesionalización.

A este respecto, destaca la reunión convocada por la Oficina de Turismo de Noruega para debatir sobre la “forma de relacionarse” entre el cada vez mayor número de blogs de viajes que existe y las oficinas de turismo de los destinos. Una gran iniciativa  que tiene un gran valor ya solo por haber sido convocada.

La celebración del Travel Bloggers Meeting con motivo del Fitur, con la participación de casi 150 bloggers de viajes en dicha feria, ha propiciado que se incentive el debate.

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Bloggers de viajes, nuevos comunicadores y una oportunidad para periodistas

Las grandes crisis son siempre un gran semillero de oportunidades. Y, en concreto, ahora no me estoy refiriendo a la gran crisis global de la economía, sino a la larga crisis que están sufriendo los medios escritos (periódicos, revistas…) en los últimos años.

Se habla de la Crisis de la Prensa, la cual golpea duramente a los periodistas (más de 3.500 han perdido su puesto de trabajo en Madrid en los últimos dos años).

Pero, en realidad, no existe tal crisis del periodismo, sino del modelo de negocio de los medios impresos. La llegada de Internet, con la enorme potencialidad de todas sus herramientas, ha cambiado los hábitos de consumo de un bien tradicional que es la información.

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Hacer periodismo de una forma radicalmente nueva

Jeff Jarvis ha insistido en la necesidad de que “en periodismo hay que probar cosas radicalmente nuevas. Es una reflexión enmarcada en el debate de qué deben hacer los Medios en esta nueva era digital y qué deben hacer los periodistas.

Los Medios tradicionales siguen sin entender que el modelo de negocio que les ha sustentado ya no es compatible con estos nuevos tiempos. La estructura del negocio, los costes, la organización, ya no puede ser la misma.

Pero el problema es que estos Medios, y algunos profesionales provenientes de los mismos, tratan de aplicar fórmulas similares a la hora de plantear nuevos medios informativos en Internet. Y no valen. Jarvis tiene toda la razón cuando dice que “hay que probar cosas radicalmente nuevas”.

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Calidad de contenidos o dar respuesta a las demandas de información

Jeff Jarvis (Buzzmachine) hace referencia en su blog (traducido por 233grados.com) al nuevo modelo de periodismo que está desarrollando la empresa Demand Studios en Estados Unidos.

Básicamente se trata, en primer lugar, de monitorizar y analizar las búsquedas de información que sobre determinados temas se hacen en Internet. En segundo lugar, combinarlas con la demanda de publicidad que se asocian a esos temas. Y finalmente, con un sistema abierto de colaboraciones, publicar en forma de post las respuestas adecuadas a dichas demandas informativas.

La monitorización se hace por sistemas automáticos, por algoritmos. Y la publicaciónd de los temas se lleva a cabo por medio de colaboraciones muy baratas que responden a encargos muy específicos. Según traslada Jeff Jarvis, este modelo de “nuevo periodismo” permite a Demand Studios minimizar los costes y maximizar los ingresos.

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Acerca de

Me declaro periodista de vocación y soy profesional del periodismo, aunque la mayor parte de mi experiencia no se ha centrado en escribir, o sea, trabajar como periodista, sino en la gestión del negocio editorial de revistas dentro del grupo Motorpress Ibérica.

Por suerte, cuando el mundo editorial se abrió a la nueva era digital, allá por el año 1998 ,ya tuve la responsabilidad de gestionar el proceso de adaptación de este negocio a Internet.

Y a no muy tardar me di cuenta que para los grandes grupos editoriales de revistas, dicho proceso era prácticamente imposible como no fuera quitándose las ataduras de las prioridades del negocio del papel. Y eso cuando el nuevo negocio digital todavía se está desarrollando entre todos.

Esta crisis de sector, de imposible salida, la cual se ha visto acelerada con la crisis económica general, no solo afecta a las empresas editoriales, sino también a los periodistas, a los que la citada adaptación a la era digital les exige reinventarse. Y, por desgracia, son excepciones los que lo están consiguiendo.

Este blog profesional tiene como primer objetivo convertirse en una plataforma de reflexión y opinión sobre el reto tan importante que con la implantación de Internet se presenta para el periodismo, los periodistas y los medios informativos.

Pero, asímismo, es donde voy dejando mis reflexiones sobre la evolución del proyecto profesional de Guias Viajar, que se ha convertido en un Medio Informativo de viajes, y en espacio prescriptor y herramienta de promoción del turismo.

Los blogs son una herramienta ideal para la reinvención de los periodistas veteranos, y para emprender un proyecto profesional por parte de los jóvenes periodistas.

En esta plataforma personal también sigo la evolución de la creciente influencia de los blogs de viajes en el sector del turismo en España. Sígueme en esta apasionante aventura.

José Luis Sarralde